[推荐]人意天成 大连户外广告公司

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<DIV align=left>户外广告 —— 一种无处不在的媒体 </DIV>
<P align=left>　　户外广告（out-of-home）是指那些消费者在他们的家和办公室以外的其他任何地方接触到的广告。我们习惯性地认为这种媒体就是比真实物体打的户外广告（outdoor），例如高速公路上的广告牌，它是在同时对很大数量的人传播信息，并且传播非常迅速。<BR>　　然而今天户外广告是无处不在的。没有其他媒体可以如此持续低把信息放在你的眼前，以如此不寻常的方式出现在那么多令人意想不到的地方。<BR>　　“街头广告”（street furniture）这个词逐渐兴起，它是指在公告汽车站的避雨棚和电话亭等地方出现的广告，你还可以在办公楼的电梯里、超市的收款台前、ATM机上、加油站的加油泵上和公告厕所里看到数字屏幕。沙滩清洁剂不断地将沙滩上的商标铲除掉；出租车顶部的媒体可以接受到卫星信号，专门针对工地也变成了营销地点；刷满广告的公共汽车进入了富裕人聚居区。仔细看一看你煮的鸡蛋、穿的衣服、旅行时提的皮箱——都可以在他们上面发现产品的商标。 户外广告无处不在。</P>
<P align=left>使一个户外有效地传播信息</P>
<P align=left>　　 1、寻找一个鲜明、简洁的创意。户外广告是一种比较显眼的媒介。尝试寻找一个“视觉丑闻”将创意迅速、令人记忆深刻地传播出去。<BR>海报是一门简洁的艺术——一副图画和6~7个字（越少越好）。实际上，研究证实，最成功的广告没有文字。要把无关紧要的字和图画都删除，重点突出关键内容。<BR>　　2、使用醒目的字和三原色。字高至少12英寸，可以在100英尺以外阅读。不要使用纤细的字体，比如说手写体。<BR>三原色比柔和的色调更显眼。黑字黄底的搭配是最佳的组合。在 使用荧光色时要多加小心，因为它固然可以增加效果，但也可给人一种类似杂耍的感觉。、<BR>　　3、本地化。在引导导游客驾车穿越市镇光顾你的餐馆、商店活名胜景点方面，没有一种媒体的效果能够超越过户外广告。<BR>不要忽视户外广告对销量的影响。当地的超市经理也许从来不会注意你的电视广告，但是不会错过你在超市对面街上的巨幅海报。<BR>如果你确定驾车上下班的人每天都要经过某地，那么你就可以利用广告在此处大做文章。<BR>　　4、使广告内容具有人性化的感情色彩。要知道路过的人通常非常疲倦和厌烦，所以在户外广告中幽默的因素特别受人欢迎。</P>

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<P align=center><FONT color=#ff0000 size=5>户外广告的美学特征</FONT></P>

<P>　　随着创作的不断成熟，户外广告在美学方面已呈现出形式、意境、动态、静态和边缘等特征。这些特征之间的相互转换，不仅为创作提供了灵感，也营造着城市第二轮廓线的靓丽景观。 </P>
<P>　　形式美</P>
<P>　　美学意义是社会、历史、文化、道德等的载体。如金六福对中国“福”文化的发掘，正是通过户外整合而深入人心，这种美的积累和记忆，正是广告美学的意义所在，与之相似的，还有白沙集团的飞翔文化 。户外美学作为广告的文化部分，也在不断探索大众的内心世界。一方面，它弘扬美德，伸张正义；另一方面，又为了促进销售而张扬个性、颠覆常规。</P>
<P>　　边缘性</P>
<P>　　从文化层面看，户外广告是极具个性的文化和艺术；从经济层面看，它又表现出赤裸裸的功利性。而且，无论从何种角度，都无法将其归属于学术领域。它是社会、市场、文化、艺术和科学的混血儿，这就是户外美学的边缘特性。</P>
<P>　　这种特质使户外美学向各个领域深入和渗透，又受到各个领域的抵触。比如，形式美向艺术领域靠拢，但又显得不入主流。边缘性促使户外广告不断寻求独立的位置，以构筑一整套美学体系，从而更好地发展和进取。如文案美学、图形图像美学、媒体造形美学、媒体灯光美学、字体艺术美学等等。</P>
<P>　　意境美</P>
<P>　　由形式衍射而来的意境，使得户外广告对城市愈来愈重要。看大范围，意境是对广告所处环境的意象营造，以创造贴近乃至提升大众生活质量的氛围。这种意境美，是媒体造型、画面（图形图像、色彩、文案）、照明等的综合效果。同时，受众的审美行为也刺激着它的不断完善。</P>
<P>　　动态美</P>
<P>　　主要来自流动媒体，包括公交车、地铁、霓虹，还有户外影像如LED和投影、媒体的局部动态。在动态世界里，分众人群会对动态美有不同的认识和需求。</P>
<P>　　比如地铁媒体在偏爱音乐的人群看来也许是跃动的音符，在短暂的行程中仿佛漫行在一条音轨上，在爱好文学的人看来，可能是一个“地下铁”的童话世界。户外媒体的动态美与看电视时的感觉有本质上的区别。那就是在户外，它完全干预和参与着我们的视觉感受。</P>
<P>　　静态美</P>
<P>　　就媒体类型来说，它通常指单立柱、大牌和街道媒体等。在这个喧嚣躁动的世界里，它们所表现出的静态美，能带给大众人群片刻的心理宁静。不过，在静态美中我们一样可看到动态的美感，这便是户外媒体中的美学转换。正是这种美学转换，使得户外广告美学价值越来越丰厚、深化。</P>
<P>　　美学特征相互转换</P>
<P>　　户外广告美学转换的实用价值，是创作的重要灵感源。</P>
<P>　　其一，媒体形式。主要体现在媒体造型的创新。这种形式转换，特点就在于形式美与静态美的相互融汇，使户外广告生动新颖易被大众人群接受。</P>
<P>　　其二，媒体画面，主要体现在内容创作上。画面内的动、静美的转换、意境美与动、静美之间的相互关系。它可以是图形图像的动静美的转换，也可以是色彩上的冷暖跳跃而形成的意境美的展示。如近期李宁牌体育用品发布于户外的《飞跃篇》，便是动态在静态中的转换运用。</P>
<P>　　其三，内容与四新技术的紧密结合。这类美学转换在实际案例中运用的显著特点，就是媒体画面中的图形或文字局部，运用新媒体技术将其制作成接近真实的媒体模型，从而达到逼真的效果。它实际上是静态美向形式美的转化。</P>
<P>　　其四，意境向动、静和形式的分流。反过来即是形式美。动态美和静态美之间的相互转换和综合运用。这是户外美学转换中极其复杂的，也是最为丰富多彩的。它使得户外广告的创作越来越多样化和新颖而富于创意。</P>
<P>　　清楚认识户外广告的美学特征，把握好其美学意义上的转换效果。创作者就有了不尽的创意灵感。而美学转换如何千变万化，就看创作者的功力了。</P>
<P>　　无论是动态美、静态美、形式美、意境美，都是为了点到各个群体的内心世界，引发共鸣，创造良好的社会效益和经济效益。<BR></P>
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